青年電商創(chuàng)業(yè)七成年銷售10萬以下

湖南青年電商創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)規(guī)模微型化、低齡化、學歷高、同質(zhì)化、單一化等特征

青年電商創(chuàng)業(yè)學歷

青年電商創(chuàng)業(yè)年銷售額

青年電商創(chuàng)業(yè)平臺選擇

通過電商平臺創(chuàng)業(yè)是當下很多湖南青年最為青睞的創(chuàng)業(yè)模式，但是這種創(chuàng)業(yè)模式就真的能賺到第一桶金嗎？1月4日下午，湖南省舉行2017年“共青團與人大代表、政協(xié)委員面對面”活動座談會?；顒蝇F(xiàn)場，團省委首次發(fā)布了《湖南省青年電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)調(diào)研報告》。

調(diào)研結(jié)果說明，目前我省青年電商創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)出創(chuàng)業(yè)動機簡單化、創(chuàng)業(yè)團隊規(guī)模微型化、創(chuàng)業(yè)年齡低齡化、創(chuàng)業(yè)青年學歷高、產(chǎn)品類別同質(zhì)化、創(chuàng)業(yè)模式單一化、創(chuàng)業(yè)收入偏低等特征。

【關(guān)鍵詞】簡單化

超三成創(chuàng)業(yè)者因找不到好工作而選擇創(chuàng)業(yè)

【數(shù)據(jù)】從調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果來看，33.04%的青年群體都是因為就業(yè)形勢緊張、電商創(chuàng)業(yè)氛圍好而選擇電商創(chuàng)業(yè)，19.71%的青年群體認為電商創(chuàng)業(yè)門檻低而選擇電商創(chuàng)業(yè)，15.91%的青年群體選擇電商創(chuàng)業(yè)的理由是為了方便照顧家人，14.89%的青年電商創(chuàng)業(yè)群體是利用線下的實體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型到線上電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。

【解讀】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和向各行各業(yè)的滲透，電子商務(wù)已經(jīng)成為青年創(chuàng)業(yè)的重要工具和手段，也是實體經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)良好結(jié)合的契機。另一方面，國內(nèi)實體經(jīng)濟下滑、大學生就業(yè)難等因素也直接導致越來越多的年輕人從事電商創(chuàng)業(yè)。另外，還有13.01%的青年群體因為家鄉(xiāng)的貨源豐富，而選擇通過電商的手段銷售產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)。

【關(guān)鍵詞】微型化

半數(shù)以上創(chuàng)業(yè)者“單打獨斗”

【數(shù)據(jù)】參與本次調(diào)研的青年群體中，53.57%的創(chuàng)業(yè)組織形式為個人組織，33.61%的創(chuàng)業(yè)組織擁有自己的創(chuàng)業(yè)團隊，只有12.83%的創(chuàng)業(yè)組織為企業(yè)性質(zhì)。

【解讀】超過一半以上的群體還是以個人組織單兵作戰(zhàn)的模式創(chuàng)業(yè)。通過對不同創(chuàng)業(yè)群體的組織形式數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在四種不同創(chuàng)業(yè)群體中擁有企業(yè)規(guī)模的創(chuàng)業(yè)組織占比最高的是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年。首先是國家政策大力支持返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)，先后出臺了一系列政策文件，鼓勵農(nóng)民工、中高等院校畢業(yè)生、退役士兵和科技人員等返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。其次北上廣深等大都市的工作壓力強、生活成本高、人力資源成本高、房價高等因素，也直接導致一批企業(yè)家將創(chuàng)業(yè)項目和創(chuàng)業(yè)團隊搬回家鄉(xiāng)。

而50%的大學生電商創(chuàng)業(yè)擁有自己的團隊，遠高于其他三種創(chuàng)業(yè)群體。首先國家政策鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)，明確表示高校畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)可享受稅收優(yōu)惠、創(chuàng)業(yè)擔保貸款和貼息支持等方面的優(yōu)惠減免政策；其次，有41.77%的大學生認為就業(yè)形勢緊張，而電商創(chuàng)業(yè)氛圍良好選擇電商創(chuàng)業(yè)；再者高校的創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，大學生的創(chuàng)業(yè)激情高和大學生群體的價值觀比較一致等因素也有關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】 低齡化

超四成創(chuàng)業(yè)者為“90后”

【數(shù)據(jù)】 通過對創(chuàng)業(yè)人群年齡統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，年齡在25歲以下的占比43.74%，年齡在31-40歲占比27.61％，年齡26-30歲占比28.66%，而不同的創(chuàng)業(yè)群體也呈現(xiàn)出不同的年齡化特征，大學生創(chuàng)業(yè)群體的年齡在25歲以下的占比最高為89.09%，40.39%的城鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)青年年齡在26歲到30歲之間。通過數(shù)據(jù)可以看出，電商創(chuàng)業(yè)青年的年齡低齡化現(xiàn)象明顯。

【解讀】一方面電商的使用群體本身就偏年輕化，23歲到35歲年齡群體為電商消費的主力軍，占比超過50%，另一方面大學生畢業(yè)之后難以找到合適滿意的工作，從而利用電商創(chuàng)業(yè)的群體占比很大，也直接導致創(chuàng)業(yè)年齡低齡化，再者在當前的經(jīng)濟形勢和就業(yè)壓力下，越來越多的年輕人不愿意進企業(yè)就業(yè)，更愿意選擇一個自己感興趣、自由空間大、同時能養(yǎng)家糊口的小項目進行創(chuàng)業(yè)。

但不同的創(chuàng)業(yè)群體也呈現(xiàn)出不同的年齡化特征，其中返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年中31-40歲的群體最多，占比38.75%，略高于26-30歲的群體，這是因為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)群體本身是通過長時間的在外歷練，積累了豐富的電商經(jīng)驗、技術(shù)、資金以及團隊管理能力之后才選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；而大學生創(chuàng)業(yè)群體的年齡在25歲以下的占比最高，為89.09%，這跟大學生群體本身年輕化，大學畢業(yè)就進行創(chuàng)業(yè)有關(guān)；而40.39%的城鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)青年年齡在26歲到30歲之間，這跟城鎮(zhèn)青年剛結(jié)婚生子，在城鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)比較方便照顧家庭，而且城鎮(zhèn)青年大部分家庭有一定經(jīng)濟條件、創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)比較好有關(guān)。

【關(guān)鍵詞】 學歷高

本科及以上學歷創(chuàng)業(yè)者超42%

【數(shù)據(jù)】調(diào)研發(fā)現(xiàn)，擁有大學本科及以上學歷的群體最多，占比42.51%；其次是大專學歷，占比37.57%；初中高中以及中專學歷，僅占19.91%。

【解讀】出現(xiàn)“高學歷人才創(chuàng)業(yè)熱”的現(xiàn)象，一部分原因是跟創(chuàng)業(yè)青年接受教育程度高，接受新鮮事物快，和電商應(yīng)用程度高有關(guān)；另一原因是大學生因為就業(yè)難，工作壓力大，缺乏自由空間等因素而被創(chuàng)業(yè)。

【關(guān)鍵詞】同質(zhì)化

銷售產(chǎn)品近半數(shù)為消費類產(chǎn)品

【數(shù)據(jù)】通過對所有參與調(diào)研的創(chuàng)業(yè)群體創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品分析，選擇消費類產(chǎn)品（服裝/鞋帽/箱包/日化/珠寶首飾等）創(chuàng)業(yè)的占比48.19%，選擇農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品（生鮮糧油副食等）占比20.83%，選擇服務(wù)類產(chǎn)品（家政美容餐飲等）占比16.21%，而選擇工業(yè)類產(chǎn)品（家電數(shù)碼等）僅占9.22%。

【解讀】近半數(shù)人選擇消費類產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)，與這類產(chǎn)品市場需求大、利潤空間高、產(chǎn)品標準化程度高、包裝物流等服務(wù)已經(jīng)完善有關(guān)。而近幾年，不僅僅是“服裝行業(yè)”同質(zhì)化嚴重，根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看到，“農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品”銷售也非常集中化。其主要原因在于近年來農(nóng)產(chǎn)品電商化和農(nóng)產(chǎn)品進城受到地方政府的高度重視，互聯(lián)網(wǎng)正在向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域深度滲透，越來越多的人特別是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，回到家鄉(xiāng)后選擇將本地的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品利用電商途徑銷售出去。

【關(guān)鍵詞】 單一化

超八成創(chuàng)業(yè)青年利用社交電商平臺創(chuàng)業(yè)

【數(shù)據(jù)】通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在青年創(chuàng)業(yè)群體中，絕大部分都是選擇已有的成熟的平臺進行創(chuàng)業(yè)，利用B2C、C2C以及社交電商平臺三種類型的創(chuàng)業(yè)模式占比高達83.43％，其中選擇使用淘寶、百度、有啊等（C2C平臺）創(chuàng)業(yè)的青年群體占比最高為38.75%,其次選擇微店、有贊、微商等（社交電商平臺）創(chuàng)業(yè)的群體占比為27.14％，選擇天貓、京東、當當?shù)龋˙2C平臺）青年群體占比17.54%。而利用企業(yè)自建電商平臺創(chuàng)業(yè)的比例為6.46%，選擇跨境電商平臺的僅占1.52％。

【解讀】一窩蜂選擇社交電商、C2C等平臺，是因為利用已經(jīng)成熟的大平臺創(chuàng)業(yè)成本和門檻低，操作簡便，而企業(yè)自建平臺需要資金、技術(shù)、市場和運營等資源作為支撐，綜合要求非常高，所以門檻較高，選擇人群少。另外，大眾之所以通過社交平臺發(fā)展電商，主要是因為可以進行炒作和傳播，獲得海量粉絲和注意力，從而獲取低價流量和忠誠粉絲的口碑傳播，這就解決了流量獲取成本高、客單價和毛利低的兩大問題。但從長遠來講，利用第三方平臺運營銷售，不可控性較高，用戶的沉淀率不夠。如果業(yè)務(wù)要做大，還是要建立獨立的網(wǎng)站、獨立品牌知名度。

【關(guān)鍵詞】 收入低

七成創(chuàng)業(yè)青年產(chǎn)品年銷售額低于10萬元

【數(shù)據(jù)】通過對青年創(chuàng)業(yè)群體電商年銷售額的調(diào)研，年銷售額在10萬元以下的占比，最高達到70.49％，年銷售額在10萬元到50萬元區(qū)間的創(chuàng)業(yè)群體占比17.43%，而年銷售額在100萬元以上的占比僅為7.88%。創(chuàng)業(yè)收入總體上呈現(xiàn)出低額化現(xiàn)象。

【解讀】 電商創(chuàng)業(yè)易，但收益難。一是平臺型電商發(fā)展到目前為止，用戶資源和流量都被類似淘寶、百度和騰訊等電商巨頭壟斷，新型的電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)在一段時間內(nèi)做大做強，獲取用戶的成本不斷增高；二是資金、技術(shù)、團隊等多方面的綜合因素都制約著電商創(chuàng)業(yè)的發(fā)展壯大；三是創(chuàng)業(yè)成功率與政策支持密不可分，但一些政策覆蓋面有限，并且實踐中出現(xiàn)了“短路”現(xiàn)象，還有一些甚至“看得見摸不著”。